Hoy en día, Los elementos de Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) son una herramienta más de marketing que permite agilizar el proceso de venta física. Por ello, es importante saber qué PLV es más adecuada para cada tipo de negocio.
La clave está en los objetivos de la publicidad en el punto de venta:
Visibilidad
Si lo que estás buscando es visibilizar una nueva promoción o dar a conocer un evento, deberás utilizar displays. La versatilidad y la facilidad de transporte de los displays te permitirá situarlo en puntos calientes del negocio donde el cliente tiene mayor probabilidad de visualizarlo. Estos serían los totems, cubrealarmas o carteles.
Llamar la atención
Si tu intención es simplemente captar la atención de tus clientes, podrás utilizar mobiliario que ayude a decorar el ambiente de tu negocio. Por ejemplo, sillas, mesas o mostradores.
Promocionar
Cuando buscas promoción y publicidad en el punto de venta de un producto específico, lo mejor son los expositores, tanto los de sobre mesa como los FSD, de pie. Mediante bandejas, permiten organizar y almacenar el producto para conseguir la mejor presentación de cara al cliente. Cuando sacamos el artículo desde el lineal a los expositores como punto de venta, aumentamos el volumen de ventas de manera considerable.
También son fácilmente transportables para ubicarlos en las zonas más visibles del negocio.
Almacenamiento
En muchos casos, la PLV busca una doble finalidad: almacenar stock y publicidad del negocio. En este caso, lo más ideal son los box. Los hay de múltiples tamaños para adaptarse al espacio de tu negocio. Pueden ser box con bandeja, box palet, o box con trasera display.
Una vez que tienes claro el objetivo de tu publicidad y por tanto, el tipo de PLV que quieres hacer, solo te queda elegir la herramienta que mejor se adapte a tu negocio. A continuación, te damos unas nociones básicas de las más comunes para que te hagas una idea.
Totem
Son carteles con un pie de base que permiten la sujeción sobre el suelo. Pesan poco, entre 3 y 7 kilos según el tamaño, y son fácilmente transportables
Mostrador
El exterior de los mostradores es publicitario y en el interior tiene bandejas para organizar el espacio de trabajo. Sobre todo se utilizan para ferias y eventos o, por ejemplo, para campañas de publicidad en las que necesitas trasladar tu negocio a un espacio específico como por ejemplo a un centro comercial.
Expositor FSD con bandejas
Hay una gran variedad de expositores, de múltiples tamaños y con distintas posiciones de las bandejas. Tu decisión dependerá del tamaño del producto.
Box
La variedad de boxes también es amplia. De igual forma, dependerá del tipo de producto que pretendes almacenar en el. Por ejemplo, los box con bandeja permiten separar el producto visible del almacenado para mejorar la estética del negocio.
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